La semana del 19 al 25 de agosto cierra con 368 registros, un 21 % menos que la anterior, y la mayor parte de la caída es una decisión nuestra, no una caída de demanda.

Programática explica la mitad de la bajada. Pasa de 154 a 91 registros (−41 %) porque el 20 de agosto paramos la entrega del principal proveedor del canal para ajustar el consumo del mes al plan anual. El resto es de Google, que pierde un 14 % de registros con la inversión plana, y de Apple, que baja un 11 %. Meta se mantiene.

Voltio Rent pasa a tener su propia fila. Hasta ahora iba dentro de Google, y con el volumen que ha alcanzado ya no se sostenía: esta semana se lleva 679 € y 1.386 viajes, más de dos tercios de los viajes que se atribuían a Google, con 4 registros. Son cosas distintas (una capta clientes nuevos de carsharing, la otra hace que quien ya tiene la app la siga usando) y mezclarlas hacía parecer que el viaje de captación costaba 1,52 € cuando cuesta 3,89 €. Separadas, cada fila dice lo que hace y la suma de la tabla da el total.

La semana invierte 4.346 € frente a los 4.620 € de la anterior, un 6 % menos, y el coste por registro sube a 11,81 € desde 9,87 €.

(El dato de viajes no incluye Meta ni Apple, que no lo tienen trackeado.)